“看臉的時代”,看的不止是外貌,還有產品

  正所謂“顏值即正義”,反映出國內消費者對顏值需求的態度和追求。也映射出當代人一大困擾——顏值焦慮。據第一財經商業數據中心(CBNData)聯合新零售智庫獨家發布 《2021顏值經濟新消費趨勢報告》顯示,顏值焦慮逐漸呈現年輕化態勢。調查顯示,59%的大學生存在一定程度的容貌焦慮,其中女生更容易對此感到敏感,而更多男生為容貌非常焦慮。

 

  *數據來源:第一財經商業數據中心(CBNData)聯合新零售智庫《2021顏值經濟新消費趨勢報告》

  而與此同時,對顏值關注度的持續提升也讓更多的消費者愿意為美付出更多精力和“金”力。消費者對顏值打造的需求不再僅僅是面部優化,而是走向“面面俱到”、全系進階。

  愛美人士過上了以顏值主義為名的新生活方式,在日常的家居、用品、食物等方面也要既實用,又好看、精致。

“顏值經濟”風靡母嬰市場,顏質雙優“炸”出圈

  “顏值經濟”盛行,許多行業受到了其影響,母嬰行業也不例外。

  當前,90、95后進階為母嬰消費人群主力軍,占比近六成,她們受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升,加上,顏值經濟的崛起和盛行加速培育了年輕消費者對“美”的消費習慣,崇尚科學養娃,更舍得給孩子花錢,有更強的消費力和更高的消費意愿,除了注重產品的品質外,對產品的新趨勢也更加關注,喜歡“嘗鮮”,同時產品外觀的高顏值和精致度也成為了影響其購買的重要因素之一。

  兒童零輔食精致還可愛、紙尿褲上小豬佩奇、海綿寶寶印上身、月子餐每天不重樣,這也成為年輕父母的“新時尚”。由此也可以看出“顏值經濟”已經逐漸成為了母嬰行業發展的新動向。

 

  *數據來源:艾瑞咨詢《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》

  新生代的90、95后寶媽,更注重視覺與感受,讓視覺(產品)和IP先占據消費者眼球,再傳達獨有的品牌內容,一步步攻陷消費者心理,贏得她們的喜歡和信賴,更能事半功倍。

母嬰產品迎合消費者:愛嘗新重顏值

  產品的設計感和包裝的文案是判斷顏值的第一原則,是吸引年輕消費者的關鍵。越來越多的母嬰品牌在滿足產品功能的同時,都在制造工藝和外觀設計上下足了功夫,從消費者頭一眼感官印象上就感受到了檔次的提升。

 

深耕母嬰品牌策劃與設計行業23年的形色界認為:

  外觀是產品的第一要素,讓視覺先行占據消費者眼球,再傳達品牌價值觀,攻略消費者心智,從而贏得消費者認知優勢。那么在品牌策劃方面,我們需要為品牌確定目標,為品牌定制專屬的形象,保持品牌價值,使品牌和產品給消費者留下深刻的印象。

案例分享

|形色界×青蛙王子

  中國兒童護理用品行業知名品牌,精準規劃定位,打造具有個性化的產品系列。色彩搭配上更符合產品定位,運用多種視覺符號讓消費者產生聯想,比如綠色,首先想到的就是環保、天然、健康等詞,更吸引眼球。

 

|形色界×植護東東搶云韌系列

  打破傳統紙品的既定印象,摒棄以往溫馨、簡約、以色塊作為主要設計元素的形象,以水華朱(顏色)貫穿東東搶一系列主色調,與描繪大唐盛景的國潮插畫完美融合,色調艷麗而不失莊重,復古與時尚的碰撞,顛覆紙品界的傳統理念,打造絕美國潮紙品藝術。

 

|形色界×她芙

  以插畫形式演繹遠古民間生活片段,強化她芙山茶世家的百年傳承

 

|形色界×茶比

  聚焦品牌——回歸純粹、凈養健康,追求寶寶皮膚自然本源。茶比,這一為至愛誕生的品牌,給寶寶肌膚提供更加強韌的保護,讓寶寶能夠始終保持健康的肌膚,無憂無慮擁抱自然,體驗快樂。

 

|形色界×植護復古展廳設計

  配合南京紙品展,將云韌系列的國潮風強勢融入植護展廳設計,我們選擇大氣磅礴的復古綠與東東搶主色調水華朱相結合,大紅大綠的交融不僅沒有落入俗套,反而碰撞出莊重典雅的復古氣質;將插畫中大唐盛景的繁華元素一一拆解,分布于展廳各處,營造出一處花鳥相擁,繁花盛放的繁榮盛況。

 

IP形象迭代升級,帶動母嬰產品“顏值出圈”

  除了在產品包裝上下足功夫外,為了迎合新一代母嬰消費者,眾多企業展現出更符合時代感的形象,紛紛走向品牌IP形象升級的路子。將品牌具象化、擬人化,推出萌趣的IP形象,通過IP推廣,“立人格”、“視覺化”、“內容化”,與消費者、孩子建立情感連接,讓消費者記住品牌的形象,以求真正與新生代消費者建立聯系。

  據艾瑞咨詢、清博大數據等機構發布的《新消費崛起趨勢白皮書》顯示,90后”“00后”逐步成長為個性化、圈層化消費的主力軍。“IP”逐步取代“性價比”作為新的消費入口。消費者對于產品的品質感、品牌和消費體驗能否滿足個性化需求,成為消費者決策的標尺。

  而在大數據時代的背景下,以IP為核心的泛娛樂產業正蓬勃發展,眾多品牌紛紛加速布局“IP+”及打造自有IP,在消費者心智中建立具象化的情感鏈接,為母嬰行業帶來一種全新的升級方式。

為多家知名母嬰品牌打造萌趣IP形象的形色界有話說:

  企業走向品牌IP形象升級,在這個過程中,需要注意設計簡約與塑造IP人格這兩大方面。IP設計通常用于傳播品牌價值,簡約的IP設計表達,不僅可以減少傳播過程中的設計制作成本,同時也便于消費者記憶。具有人格魅力的IP形象能更貼合市場用戶,與消費者產生更良好的互動,從而提高用戶粘性。

案例分享

|形色界×華氏寶貝

  華氏寶貝IP形象“小象穩穩”沒有用過多繁瑣的元素去表達,而且大眾對于大象的形象也不陌生,便于消費者去記憶。再者,IP形象憨萌可掬,具有親和力,容易獲得消費者的信賴。

 

|形色界×小路比

  以產品原料——棉花作為IP形象的原型,使得品牌形象與產品內涵完美融合,還賦予IP形象快樂、探索、百變三大能量,旨在希望小路比能陪伴寶寶們探索百變成長之旅,收獲無窮盡的快樂。

 

|形色界×圓兜

  圓嘟嘟的貓咪形象,符合品牌,更具萌態和親和力。

 

|形色界×安貝兒

  激活超級IP形象溝通力,打造立體品牌新體驗

 

|形色界×多多萌

  以塑造品牌【快樂陪伴】為出發點,創造萌趣卡通形象,從品牌文化和包裝設計將【萌】進行到底。包裝采用卡通形象“小黃鴨”,顏色亮麗,更吸引小孩子眼球。

 

 

|形色界×一揚Eyoung

  結合有趣有愛潮文化,設計原創的萌趣卡通形象“嘟嘟”,傳播品牌口號【好吃有態度,Eyoung很健康】,塑造品牌定位【寶寶趣味健康零食探索家】,帶領寶寶開啟尋味之旅。逐步建立起消費者對一楊的品牌信任感和忠誠度。

 

形色界品牌小檔案

  形色界x-zone:一家幫助品牌定制未來,創造可持續生長勢能的品牌設計公司,首創嬰童產品品牌化操作模式,以“差異化創新“為使命,以“前瞻戰略觀”為基點,為將近500個行業頭部品牌打造高識別度優質形象,探尋“更好設計”為品牌提升銷售的更多可能,讓全世界都看見你!

  品牌歷史:專注母嬰品牌策劃與設計23年

  品牌類型:母嬰品牌策劃+設計執行

  服務項目:品牌全案系統整合

  服務對象定位:一片空白的全新品牌,想要進一步提升競爭力的品牌

  品牌優勢:國際視野,深入行業,助力強勢品牌更進一步,幫助中小企業快速突圍

品牌榮譽

  形色界觀點:形色界追求的,不僅是策劃,更加是創意和營銷。將客戶的產品推到舞臺中央,讓其形象和理念在消費者心中留下印象。將趨勢和潮流,糅合進創作中,用商業的思維,打造非同尋常的產品外設,為客戶直接帶來營銷力與價值提升。

形色界,創意策略×視覺美感,讓品牌與美同行

伴隨著消費升級,大眾面臨著更多的消費選擇,消費主張也悄悄發生著改變,而改變的背后,是消費人群審美觀的不斷進化。在消費升級時代,顏值消費崛起,本身美就是用戶去體驗非常重要的一部分。90后、95后已經邁入生育大軍,意味著母嬰主流人群徹底換代。包括輿論話語權...
2021-10-19
YUANDOU 形色界x 圓兜作品名稱:圓兜品牌設計案例案例特點:品牌原創形象IP 所屬行業:嬰童洗護品牌補充說明:加菲貓旗下子品牌品牌IP化什么是品牌IP化?品牌IP化是基于對品牌的充分認知,塑造一個形象符號。通過IP形象賦予品牌以及產品獨特的“個性“,拉近與消...
2021-10-12
形色界認為:外觀是產品的第一要素,讓視覺先行占據消費者眼球,再傳達品牌價值觀,攻略消費者心智,從而贏得消費者認知優勢。那么在品牌策劃方面,我們需要為品牌確定目標,為品牌定制專屬的形象,保持品牌價值,使品牌和產品給消費者留下深刻的印象。
2021-10-08
當前,90、95后進階為母嬰消費人群主力軍,占比近六成,她們受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升,加上,顏值經濟的崛起和盛行加速培育了年輕消費者對“美“的消費習慣,崇尚科學養娃,更舍得給孩子花錢,有更強的消費力和更高的消費意愿,除了注重產品的品質外...
2021-09-29
新消費趨勢下,電商渠道普及以及嬰幼兒產品功能和檔次的不斷升級為母嬰市場的提升提供了機遇。此外以95后為代表的新生代消費者逐步成為媽媽群體的主流,她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征。兒童零輔食精致還可愛、紙尿褲上小豬...
2021-09-18
近年來,隨著大眾對顏值關注度的持續提升也讓更多的消費者愿意為美付出更多精力和“金“力。消費者對顏值打造的需求不再僅僅是面部優化,而是走向“面面俱到“、全系進階。顏值經濟“盛行,許多行業受到了其影響,母嬰行業也不例外。當前,90、95后進階為母嬰消費人...
2021-09-07
伴隨著消費升級,大眾面臨著更多的消費選擇,消費主張也悄悄發生著改變,而改變的背后,是消費人群審美觀的不斷進化。據艾瑞咨詢、清博大數據等機構發布的《新消費崛起趨勢白皮書》顯示,90后““00后“逐步成長為個性化、圈層化消費的主力軍。“IP“逐步取代“性價...
2021-08-27
隨著“三孩“的放開釋放了更多新的消費需求,新生嬰兒的增量將使整個母嬰產業鏈需求量大幅提升,“寶寶經濟“成新的增長點。特別是年輕一代父母“精致育兒“需求升級、產品創新多元等因素推動各個細分領域發展擴大,也使得越來越多企業、品牌加碼嬰幼兒洗護賽道。...
2021-08-12
Z時代消費者,顏值為王。沒有好的品牌策劃和產品包裝設計,不足以抓住Z時代消費者的眼球。品牌策劃能夠為品牌提供清晰的目標,為品牌定制專屬的形象,保持品牌價值,讓品牌和產品在消費者腦中揮之不去,做好品牌策劃和包裝升級是品牌當前急需去做的事情之一。形色界...
2021-08-04
據京東零售集團發布了《2021京東超市嬰童零輔食趨勢報告》數據顯示,輔食品類連續10年市場規模保持10%的復合增長,行業預估規模到2025年將超過700億元。在購買母嬰類產品的人群中,90、95后年輕人群占比高達56%,Z世代的寶爸寶媽們有更強的消費力和消費意愿。可見...
2021-07-30

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