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“母嬰+互聯網”有何爆發機遇?

2021-09-14 08:39   來源:黑蜂科技

  伴隨著三胎政策實施及消費的升級,母嬰行業再次迎來可觀的發展空間。據數據顯示,我國母嬰行業交易規模在2021年將突破3萬億人民幣,同比上漲6%,母嬰這個規模巨大,潛力無限的市場正在被越來越多的資本所關注。

  “母嬰+互聯網”的爆發機遇

  隨著90/95后逐漸成為生育主力,越來越多的人會通過移動互聯網來了解母嬰相關知識、商品和服務。特別是18-30歲的泛Z時代用戶,摒棄了傳統老舊的生育觀念,更愿意在母嬰消費上付出更多的時間、金錢和精力。不僅如此,他們還著重于科學的育兒觀,喜歡利用智能、先進的育兒產品來輔助育兒,母嬰APP成為其必備的學習工具。

  根據極光數據的調研顯示,78.4%的用戶在使用母嬰APP時曾被種草,種草后有65.5%的用戶會通過天貓、京東等平臺去購買商品,而直接在母嬰APP上購買的用戶有58%。可以看出,線上渠道是母嬰群體們消費的主要渠道,用戶對科普、種草、購物的服務需求強烈。消費心理的變化,也促成了“母嬰+互聯網”對消費者的滲透,刺激了母嬰互聯網市場的增長。

  母嬰社區APP有什么發展潛力?

  社交形態正在廣泛影響著互聯網上的消費群體。母嬰社區作為一種新的線上分享平臺,也在逐漸提升對用戶的滲透率,未來價值開始凸顯。母嬰社區APP開發有以下優勢:

  1、母嬰社區功能多元:短視頻、直播電商的興起催生了一站式消費。在母嬰消費領域,依托垂直群體優勢結合商品+服務+產業生態的多元化母嬰社區布局,不僅能提供育兒知識、科學備孕、身材管理、孩子信息記錄等多種功能,還能滿足用戶購物需求,將成為服務母嬰人群的重要場景。

  2、符合當下的消費趨勢:以泛Z世代為主的新生代父母,他們有在網上購物、以及學習育兒知識這方面的習慣,調研顯示,母嬰垂直類APP是孕媽人群獲取知識的主要渠道,其它的還有微信公眾號和周邊的家人長輩,通過母嬰APP或者網站了解的知識點比較集中和科學,容易得到其信任,通過社區+電商的模式,能夠實現用戶流量的有效留存,幫助平臺形成更加有粘性的忠誠消費群體。

  母嬰社區APP的主要功能版塊?

  1、母嬰社區:每日的育兒孕婦保養和產后康復小知識,以短視頻、直播、圖文等形式定時做分享。還有母嬰專業人士、寶媽達人等入駐功能,支持用戶自由發帖、關注、點贊、收藏、評論、私信等操作,實現用戶與用戶、專業人士與用戶、達人與用戶之間的近距離的互動,提升干貨學習體驗。

  2、母嬰商城:對接母嬰社區,提供從孕前、孕中到孕后的一站式商品購買服務,在種草文章、視頻等中點擊即可跳轉購買。多種促銷功能,包含新人券、滿減券、會員卡券、分銷、拼團等營銷模塊,實現快速消費轉化。

  3、成長檔案:可以利用圖片、視頻、文字等方式記錄孩子成長瞬間和孕期筆記,自動生成時間線并可分享至第三方。

  4、會員系統:全面打通積分消費系統,線上線下會員賬戶合并且同享線下母嬰店的優惠,線下消費積分實時同步,根據會員消費情況賬戶可升級并獲得一定的權益。系統還將記錄會員基本信息,根據嬰兒年齡大小和孕期的長短智能選品,匹配優惠信息并推送給用戶。

  母嬰社區APP,憑借著在母嬰信息的專業性、豐富性,可以贏得用戶信任,并且通過產品迭代滿足國內年輕母嬰家庭知識獲取、交流交友、記錄成長和消費購物等核心需求,是一個很好的發展方向!

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編輯:王珂

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