關注微信
您所在位置:首頁 > 孕嬰童資訊中心 > 行業 > 正文

2021上半年度中國互聯網母嬰市場研究報告

2021-09-07 13:42   來源:中嬰網

  三孩政策落地利好互聯網母嬰行業發展

  預計2021年中國孕媽規模將繼續下滑至1205萬

  2019年中國孕媽人群規模達到1435萬。盡管在二孩政策驅動下,2020年孕媽人群規模繼續下滑,2020年孕媽人群規模為1289萬,下滑超10%,預計2021年下滑速度將放緩,孕媽規模將繼續下滑至1205萬人。

  預計2021年中國孕媽規模將繼續下滑至1205萬

  2019年中國孕媽人群規模達到1435萬。盡管在二孩政策驅動下,2020年孕媽人群規模繼續下滑,2020年孕媽人群規模為1289萬,下滑超10%,預計2021年下滑速度將放緩,孕媽規模將繼續下滑至1205萬人。

  2021年中國母嬰電商市場規模預計將達9728.5億元

  隨著新生代母嬰用戶消費觀念升級,近年來母嬰消費產品客單價提高,高端產品市場占有率持續增長,母嬰社區線上線下融合發展持續向泛母嬰領域拓展,預計2021年我國母嬰電商滲透率(線上交易額與線上線下總交易額占比)將達到31.7%。母嬰電商市場規模預計達9728.5億元。

  中國互聯網母嬰平臺用戶粘性穩步提升

  2021上半年,母嬰消費者線上轉移進一步加速。隨著線上消費習慣的養成,母嬰消費者更多的轉向線上,線上母嬰服務不斷深化和完善,進一步提升了母嬰用戶線上使用互聯網母嬰平臺的粘性。

  互聯網母嬰用戶:一二線城市高收入年輕高學歷女性用戶居多

  母嬰信息需求:專業健康知識內容受關注,育兒種草需求提升

  2021上半年度,互聯網母嬰用戶對健康醫療衛生知識、專業權威新聞資訊、孕期知識及食譜等生活服務需求高,育兒種草需求大幅提升。

  母嬰消費需求:嬰兒用品食品需求高,線上電商渠道占比大幅提升

  2021上半年度,嬰兒用品及食品消費需求最高,不同母嬰渠道銷售份額占比中,線上電商渠道銷售份額占比大幅提升,但線下母嬰渠道仍占母嬰品類主導地位,而線下商超渠道進一步萎縮。

  Z世代孕媽四線及以下城市占比高,Z世代孕媽選購母嬰產品更關注安全與品質

  隨著進入最佳育齡階段,Z世代孕媽的占比呈上升趨勢。受工作生活壓力、教育成本等諸多因素的影響,2021上半年度一線城市媽媽生育意愿明顯低于四線及以下城市。同時母嬰產品的剛性需求屬性,具有短期高頻的特點,Z世代孕媽對價格敏感度相對較低,選購母嬰產品時更關注產品的安全與品質。

  2021上半年寶寶樹孕育平臺在孕育人群中覆蓋率最高

  2021上半年,主要互聯網母嬰平臺孕育人群覆蓋率方面,由于Z世代新生代父母更多地通過綜合社區獲取相關知識和信息,寶寶樹孕育、媽媽網孕育等母嬰社區類平臺的用戶使用率更高,覆蓋孕育用戶更廣。其中,寶寶樹孕育能為Z世代解決更多育兒問題,在孕育人群中覆蓋率最高;此外,親寶寶和媽媽網孕育覆蓋率分列二、三位。

  2021上半年寶寶樹孕育、親寶寶月活用戶數行業領先

  2021上半年度,主要互聯網母嬰平臺的月活用戶數方面,寶寶樹孕育和親寶寶大優勢領先。寶寶樹孕育憑借全面優質的內容和活躍的社區氛圍,進一步提升了用戶體驗和活躍度,上半年度平臺月均活躍用戶數達2214.9萬人,位列第一。而親寶寶憑借AI+大數據不斷拓展親子業務,幫助更多年輕家庭解決育兒痛點,平臺月均活躍用戶數位列第二,達2119.4萬人。

  寶寶樹孕育次日留存率過半,主要母嬰平臺用戶區域分布呈現差異性

  2021上半年,互聯網母嬰行業整體保持平穩向好態勢,母嬰平臺用戶需求進一步增長,嬰幼兒早教成新的增長點,延伸用戶生命周期,大部分母嬰平臺用戶次日留存率保持在高位。其中,寶寶樹孕育次日留存率過半,達50.3%,其次為媽媽網孕育,為43.8%。

  此外,主要母嬰平臺用戶區域分布呈現差異性,以寶寶樹孕育和媽媽網孕育為首的社區綜合母嬰平臺,在一二線城市用戶中積累了良好的口碑的同時,加速向三、四線及以下城市擴展。

  Z世代青睞母嬰綜合社區,寶寶樹孕育Z世代品牌認知率最高

  2021上半年,互聯網母嬰平臺細分市場Z世代用戶分布方面,母嬰綜合社區占比最高,達40.3%,Z世代母嬰用戶更青睞母嬰綜合社區平臺。此外,寶寶樹孕育其內容范圍從孕育及孕育早期的健康主題,到教育、生活方式、時尚主題,全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求,在主要互聯網母嬰平臺中Z世代孕媽品牌認知率最高。

  實用性和價格更影響Z世代寶媽直播購物,寶寶樹孕育在Z世代中美譽度最高

  在母嬰直播購物方面,Z世代媽媽們最看重的是實用性,其次為價格和外觀。寶寶樹針對母嬰人群的需求,策劃“孕婦的夏天”系列專場專家直播,從飲食、坐月子、家居生活等多維度精細講解暑期孕養知識,深受Z世代用戶喜愛,在主要互聯網平臺中,主打綜合母嬰社區,作為一站式服務平臺的寶寶樹孕育在Z世代母嬰用戶中美譽度最高。

  寶寶樹孕育成為Z世代用戶最常用的母嬰平臺

  Z世代孕媽家庭的教育觀已悄然轉變,科學備孕意識不斷增強,男性備孕參與度提升,同時更加重視陪伴和親子互動,使用互聯網母嬰社區平臺的活躍度明顯提高。寶寶樹爸爸版升級上線,寶爸需求被釋放,一站式母嬰平臺寶寶樹孕育最受Z世代孕育家庭的歡迎,在Z世代用戶中的常用率達61.6%,成為當下孕育家庭用戶第一入口。

  寶寶樹孕育:延展用戶服務周期,繼續領跑Z世代母嬰市場

  親寶寶:智能育兒助手,滿足新一代家庭用戶需求

  專業機構和朋友推薦最影響用戶選購母嬰產品,產品口碑影響高于價格

  疫情反復,線上購買母嬰產品依舊是很多用戶第一選擇,在購買產品影響因素方面,專業母嬰機構推薦和朋友大力推薦影響最大,受線上購物影響,產品顏值和面料材質等影響因素次之。在對具體產品衡量上,口碑依舊是用戶最關注,其次才是質量和價格。

  綜合電商網站和商超是母嬰用品最常用購物方式,紙尿褲最受用戶關注

  Z世代母嬰人群逐步成為母嬰行業發展的新推動人群,他們對待線上購物的態度更加習慣和自然,加上疫情的反復,推動了整體母嬰線上購物的占比。在母嬰用戶購買常用渠道中,綜合類電商網站占比已經與線下商超相當,其次是線下母嬰店和母嬰APP自帶商城。在用戶常關注購買母嬰品類中,兒童口罩較去年關注有所下降,紙尿褲依舊占比最高,其次是嬰兒濕巾洗護和背帶、衣著等。

  母嬰平臺整體用戶滿意度較高,寶寶樹孕育、親寶寶、媽媽網孕育超80%

  提供育兒知識、孕育工具、交流平臺、孕產服務、母嬰商城等服務,母嬰類APP符合當下年輕媽媽和準媽媽們的需求,整體用戶滿意度較高,其中寶寶樹孕育多年數據積累和服務經驗,不斷完善育兒工具、實現產品生命周期的延長,為更多90后95后群體解決孕育問題,用戶覆蓋率最高,用戶滿意度最高。

  母嬰群體熱衷于社交分享,分享主要因素在于獲取孕育知識和幫助

  母嬰用戶社交分享渠道多元,同時熱衷于進行分享,其中包括分享孕育知識、孕育經驗、曬娃、情感交流等。在進行社交分享因素分析上,調查結果顯示,用戶主要目的是為了獲取孕育幫助和實現自我價值,其次個人喜好以及打造個人達人形象。

  中國互聯網母嬰行業發展趨勢-產品端

  中國互聯網母嬰行業發展趨勢-市場端

中嬰網移動版
編輯:童童

在線咨詢

尋找母嬰專業人才
查看最新招聘信息

請登錄
国产女人喷浆抽搐高潮视频